女性在變，女性內衣也是。內衣誕生幾百年主要功能都是托住女性胸部，使得它更挺拔，塑造女性曲線。現在這種功能卻在減弱，從內衣里的那個硬質下圍支撐物——鋼圈(雖然現在內衣大多用的是硬塑料)的消失開始。

有鋼圈內衣仍然是主流，但近 3~5 年無鋼圈內衣的風頭逐漸蓋過了聚攏型內衣。無論是風頭正勁的無鋼圈內衣品牌、無鋼圈內衣在時尚 KOL 街拍的增加，都昭示著變化的發生。

放松是一種氛圍，而且已經持續了好幾年。

從闊腿褲、運動鞋的流行再到追求多個場合同時應用的運動休閑風……在人們不斷抱怨著壓力和焦慮的同時，他們在扮相上越來越少地苛求自己。你可能覺得女性的穿著可能變得越來越休閑松弛。但實際上男性穿著也可以越來越隨意和休閑了。硅谷的那些科技公司起到了領頭作用。需要穿正裝的場合和職業變少，運動鞋、休閑褲適用的場合越來越多：都可以穿運動鞋參加皇室婚禮了。只不過歷史上，男性在著裝上受到的拘束向來比女性更少。

無鋼圈文胸OEM的流行也沒什么令人意外的。

中國、美國和日本都出現了無鋼圈文胸OEM上升的趨勢。

一個直接的例證是——優衣庫在日本市場快要超過華歌爾了。優衣庫母公司迅銷在日本女性內衣市場的市場占有率在五年內從 15%增長到 20.03%。這使得它和排名第.一的華歌爾 20.11%的市占率非常接近了。優衣庫只賣無鋼圈內衣，而華歌爾主打的是聚攏型內衣、調整型內衣。

中國市場也有一些跡象：在淘寶上，無鋼圈的銷量已經超過有鋼圈了。根據淘寶提供給《好奇心日報》的數據，2017 年無鋼圈和有鋼圈的銷量比已經接近七比三。而 CBNData《2017 線上內衣相關消費系列研究》顯示：2016 年 7 月~ 2017 年 6 月，在天貓和淘寶平臺上，無鋼圈文胸OEM銷量是有鋼圈文胸OEM的 3 倍。

2017 年淘寶無鋼圈文胸市場(不包括天貓)的交易規模已經超過了 50 億元。不過，因為無鋼圈文胸單價更低，顯示市場規模上它尚未超過有鋼圈內衣。

內外這樣專賣無鋼圈，主打舒適的初創內衣品牌的擴張，多少也能說明這個市場活力。